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COMÉRCIO & INDUSTRIA - MELHOR REGISTO DE VENDAS PARA A CITROEN NA EUROPA

Terça, 15 Janeiro 2019 22:46 | Actualizado em Sexta, 02 Fevereiro 2024 09:00

RESULTADOS COMERCIAIS MUNDIAIS 2018

A CITROËN ALCANÇA O MELHOR REGISTO DE DE VENDAS NA EUROPA DOS ÚLTIMOS 7 ANOS, ASSENTE NO SUCESSO DA SUA OFENSIVA DE PRODUTO

 

 

Na sequência da publicação dos resultados comerciais do Groupe PSA esta manhã, divulgamos os principais feitos a reter em termos de resultados comerciais da Citroën em 2018.

 

 

 

"A nossa gama renovada e coerente, com nada menos do que 6 grandes lançamentos desde 2016, permitiu-nos alcançar em 2018 um recorde de vendas na Europa, no melhor resultado dos últimos 7 anos, com ganhos em quota de mercado em VP e em VCL. Esta excelente performance sublinha o poder de atração da ‘Nova Citroën’ que temos vindo a construir nos últimos 4 anos. Esta dinâmica prossegue este ano com o lançamento do novo SUV C5 Aircross e a continuação do lançamento do novo Berlingo. 2019 é, também, o ano do Centenário da Citroën, para o qual reservamos muitas surpresas.”

 

         Linda Jackson, Diretora Geral da Citroën

 

 

EUROPA (30 PAÍSES): 825.000 vendas

ü  Volume de vendas recorde dos últimos 7 anos (a barreira das 800.000 unidades vendidas não era transposta desde 2011)

ü  5º ano de crescimento consecutivo: +28% vs 2013

ü  Matrículas: a Marque ganhou terreno em todas as frentes:

o   VP+VCL: crescimento de 4,6%, em muito superior ao do mercado (+0,3%) => +0,2 pt de quota de mercado (4,5%)

o   VP: crescimento de 5,0% num mercado estável (-0,0%) => +0,2 pt de quota (3,8%). É o mais forte crescimento do Top 12 das marcas na Europa (ex-aequo com a Peugeot)

o   VCL: crescimento de 3,5%, superior ao do mercado (+3,0%) => 9,5% de quota / Citroën no Top 5 das marcas mais vendidas na Europa (subiu 1 posição)

UMA DINÂMICA ASSENTE NO SUCESSO DOS LANÇAMENTOS MAIS RECENTES

ü  C3: mais de 510.000 unidades vendidas desde o seu lançamento (nov. 2016), das quais mais de 240.000 em 2018

o   Na Europa = crescimento de 6% das encomendas vs 2017

o   Mix ricos : 40% ‘Shine’ (nível 3) / 65% bi-ton / 55% ‘com Airbump’ / 25% com interiores opcionais

 

ü  SUV C3 Aircross: cerca de 160.000 unidades vendidas desde o seu lançamento (out. 2017), das quais mais de 120.000 em 2018

o   2º modelo mais vendido da Citroën a nível mundial (atrás do C3)

o   Mix ricos: 50% ‘Shine’ (nível 3) / 30% com interiores opcionais / 30% bi-ton / 25% com Packs Color

ü  C4 Cactus: cerca de 80 000 unidades vendidas em 2018

o   Crescimento de 33% vs 2017 graças ao novo modelo (vs 1ª geração C4 Cactus)

o   Mix ricos: 55% ‘Shine’ (nível 3) / 55% com Packs Color / 65% com bancos ‘Advanced Comfort’

ü  Jumpy/SpaceTourer: cerca de 140 000 unidades vendidas desde o lançamento (2016), das quais mais de 60.000 em 2018, o que representa +19% vs 2017

ü  Novo Berlingo Van/Berlingo: lançado em setembro e já com 42.000 unidades vendidas

o   Berlingo VCL = líder do seu segmento (F1) na Europa (matrículas a 11 meses de 2018)

ü  SUV C5 Aircross (exceto China): acabado de lançar na Europa, já totaliza mais de 6.000 unidades vendidas.

CHINA & SUDOESTE ASIÁTICO: 114.000 unidades vendidas

ü  Se a China confirma o seu posicionamento como o mercado mundial da Citroën, a quebra do mercado chinês (-2% no ano e -10% no 2º semestre) sublinhado por uma enorme concorrência (guerra de preços alimentada por mais de 100 marcas), levou a uma retração de vendas da Marca no país (-13%).

ü  Em 2018, a Marca iniciou a sua ofensiva SUV com os lançamentos do C4 Aircross (versão chinesa do C3 Aircross) no final de setembro (cerca de 2.000 unidades vendidas). Por seu turno, o SUV C5 Aircross, lançado em setembro de 2017, totalizou cerca de 50.000 unidades vendidas desde o lançamento (cerca de 25.000 unidades vendidas em 2018).

ü  Em 2019, a Citroën irá continuar a sua ofensiva com o reveal, a 16 de janeiro, do renovado SUV C3-XR (interiores e exterior), modelo a comercializar a partir de março próximo.

AMÉRICA LATINA: 60.400 unidades vendidas

ü  Nesta zona do planeta, a quebra de vendas está amplamente ligada ao declínio do mercado argentino (-10%/-32% no 2º semestre), principal mercado na zona para a Citroën, e à depreciação das taxas de câmbio.

ü  Por outro lado, as vendas da Citroën cresceram no Brasil (2º mercado) e no Chile (3º mercado), mas também no Equador e na Colômbia (respetivamente: +1,5%, +10%, +71%, +43%)

ü  A versão local do C4 Cactus (produzido em Porto Real, no Brasil) foi lançada em setembro => excelente acolhimento que conduziu a cerca de 9.000 unidades vendidas do C4 Cactus, num volume 4,5 vezes superior ao de 2017.

ü  A destacar: crescimento das vendas do novo C3 (+9,5%) e do novo Jumpy (produzido no Uruguai desde o 2º semestre de 2017) em vendas que mais do que duplicaram.

MÉDIO ORIENTE & ÁFRICA: 34.700 unidades vendidas

ü  A quebra de vendas nesta região está largamente ligada ao declínio do mercado turco (-35% no ano, -52% no 2º semestre), que é o principal mercado da zona para a Citroën (a Turquia representava, só por si, 46% das vendas da Citroën na região em 2017, naõ tendo ultrapassado mais do que 23% em 2018).

ü  Por outro lado, nos DOM (inerentes a esta região), as vendas da Citroën evoluíram, nomeadamente na Ilha da Reunião (+13%), Guadalupe (+17%) e na Guiana (+2,5%).

EURÁSIA: 6.300 unidades vendidas

ü  Assente no lançamento, no 1º semestre, do Jumpy/SpaceTourer produzido em Kaluga (best-seller local), a Marca estabiliza as suas vendas num contexto de abrandamento do mercado russo no 2º semestre.

ü  Na Ucrânia, a Marca assistiu a um crescimento de perto de 50% num mercado em baixa, o que lhe permitiu ganhar cerca de 1 ponto de quota (que atingiu os 2,8%).

ÍNDIA & PACÍFICO: 5.700 unidades vendidas

ü  Depois de um ano de 2017 excecional (+36% vs 2016), 2018 confirma uma excelente performance de volumes nesta região: +27% vs 2016

ü  A destacar: Japão (principal mercado) = +7% de vendas, num recorde de há mais de 20 anos / Coreia do Sul (2º mercado) = +27% / C3 = best-seller local, crescimento de +66%.


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