Mercedes-Benz eleita Superbrand em 2020
A Mercedes-Benz foi novamente eleita uma Superbrand em 2020 – Marca de
Excelência em Portugal. Este ano, devido à pandemia de Covid-19, a 16ª Edição da
Gala, que decorreu a 20 de novembro, foi, pela primeira vez, 100% digital.
A Superbrands é uma organização internacional independente que se dedica à
identificação e promoção de Marcas de Excelência em 89 países. Os critérios de
seleção são similares entre países, sendo o objetivo do programa identificar as
Marcas que, em cada mercado, estão a atuar de forma destacada dos concorrentes
na sua área de atuação.
Em Portugal, a organização tem distinguido desde 2005 as Marcas presentes no
mercado, com base num estudo junto do Consumidor e na opinião do Conselho das
Superbrands. Este ano foram avaliadas cerca de 1300 marcas em critérios como
proximidade, confiança, afinidade, satisfação e notoriedade. A distinção "Marca de
Excelência" Superbrands resulta, numa primeira fase, de um inquérito a uma
amostra superior a 1000 consumidores, onde as marcas são referidas de forma
espontânea, sem condicionamento ou referência a segmentos de mercado. As
marcas com maior notoriedade espontânea junto dos consumidores são depois
avaliadas pelo Conselho das Superbrands, composto por especialistas em
marketing e comunicação.
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João Raposo
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