Abraçar a sustentabilidade: de palavra da moda a modelo de negócios transformador  

Fabien Boschetti, Sales Vice President da Axalta Refinish na Europa, Médio Oriente e África, explica por que a sustentabilidade é boa para o negócio 

A sustentabilidade costumava ser uma palavra da moda que aparecia em relatórios anuais e dava aos acionistas a impressão de que a empresa na qual tinham uma participação estava a fazer algo positivo. A sustentabilidade nem sempre estava em consonância com a estratégia da empresa. Estava algures à margem, a espreitar. Hoje em dia, essas vicissitudes pertencem ao passado. No seu lugar, existe um modelo de negócios robusto e transformador que está no centro das operações, perfeitamente alinhado com a estratégia e que garante a diferenciação do mercado. Se ainda havia dúvidas sobre a ocorrência de uma mudança, a realidade diz o contrário.  

Um inquérito realizado em 2022 revelou que 59% dos executivos de alto nível de grandes empresas do mundo afirmaram que as suas empresas estavam a incorporar materiais mais sustentáveis e outros 59% declararam que as suas empresas estavam a aumentar a respetiva eficiência energética.1 Um estudo da McKinsey mostrou que as marcas com produtos mais sustentáveis no seu portfólio têm clientes mais leais do que as marcas com ofertas menos sustentáveis2. Um estudo da PwC realizado em 2022 revelou que 77% das pessoas são influenciadas pelo desempenho ambiental das empresas no momento de decidirem a quem vão comprar3 e outro estudo constatou que os produtos comercializados como sustentáveis aumentaram 2,7 vezes mais rápido do que os que não são apresentados como sendo sustentáveis4. 

Assim, não é de surpreender que em 2022, 96% das principais empresas do mundo reportaram sobre a sustentabilidade5, incluindo a Axalta.  

Fabien Boschetti, Sales Vice President da Axalta Refinish na Europa, Médio Oriente e África, afirmou, “Existe uma prova concludente, como se fosse necessário, de que a sustentabilidade já não é mais uma palavra da moda amorfa e bonita que é utilizada em apresentações apenas para impressionar. É um elemento tangível, relevante e claramente essencial para uma estratégia empresarial de sucesso. Na Axalta, como fabricante de tintas mundial, sempre levamos muito a sério o nosso compromisso com a sustentabilidade. Fomos recentemente nomeados uma das Empresas mais verdes dos Estados Unidos em 2024 pela Newsweek. No entanto, o nosso compromisso contínuo não se fica pelos produtos sustentáveis, inovações tecnológicas, produção responsável e práticas comerciais éticas. Também, e talvez mais importante, verificamos o que podemos fazer para ajudar os nossos clientes a atingir os seus objetivos de sustentabilidade.” 

Compromisso com um futuro sustentável 

A Axalta Refinish tem um amplo portfólio de produtos ecológicos e sustentáveis, ferramentas e recursos que se enquadram no lema do seu programa BELEAF, que visa capacitar os negócios dos seus clientes para um futuro melhor.  

“Estamos firmemente empenhados nas nossas atividades para reduzir o nosso próprio impacto no ambiente, incluindo um compromisso para nos tornarmos carbonicamente neutros até 2040. Ser inteligente sobre quem somos e o que criamos está enraizado em tudo o que fazemos. Assim, 80% das novas tecnologias e inovações terão um benefício de sustentabilidade até 2030, tal como a nossa tecnologia patenteada Fast Cure Low Energy, que utiliza a temperatura e a humidade ambiente para acelerar o processo de secagem. O que é importante é que isto faz com que os clientes acreditem que uma parceria com a Axalta Refinish é uma escolha correta e sustentável”, declarou Fabien Boschetti.  

Abrir caminho 

As oficinas na região da Europa, Médio Oriente e África (EMEA) estão a enfrentar vários desafios cada vez mais complexos tais como melhorar o respetivo custo-eficiência, reduzir o seu impacto ambiental e melhorar a utilização dos seus recursos.  

“A Axalta Refinish acredita que a sustentabilidade não é apenas um objetivo, mas uma responsabilidade. Consideramos que a nossa responsabilidade com os nossos clientes é oferecer soluções para estes desafios complexos através do vasto portfólio de opções sustentáveis ao abrigo do programa BELEAF”, afirmou Fabien Boschetti.   

Produtos 

A Axalta desenvolveu produtos de elevado desempenho com a sustentabilidade no seu cerne. O Sistema Fast Cure Low Energy da Axalta, fornecido pelas três marcas premium da Cromax, Spies Hecker e Standox, reduz as emissões e o consumo de energia – a eletricidade até 49% e o gás até 57% - e a utilização de material até 25%. A sua tecnologia patenteada utiliza a temperatura e a humidade ambiente para acelerar o processo de secagem. Reduz pela metade os tempos de processamento sem comprometer a qualidade. 

Ferramentas 

A Axalta investiu em ferramentas avançadas e práticas sustentáveis, ao mesmo tempo que procura formas de melhorar o seu próprio desempenho ambiental.  

Fabien Boschetti afirmou, “Desde a otimização das ferramentas até à conceção de produtos, a inovação é o nosso parceiro na procura de sustentabilidade. A Axalta Irus é um exemplo excecional. É o processo de gestão de cores digital baseado na nuvem completo e o melhor na sua classe que lançámos em 2023. É tão fácil como digitalizar, corresponder e misturar.” 

Recursos 

A excelência para o cliente está na base do negócio da Axalta Refinish.  

“Com ofertas de consultoria e formação líderes na indústria, tais como a Axalta Academy lançada recentemente e a Axalta Drivus de sucesso, oferecemos aos nossos clientes recursos para otimizarem os processos e aumentarem a eficiência todos os dias,” declarou Fabien Boschetti.  

Usufruir dos ganhos 

“A sustentabilidade já não é apenas um mero exercício de preenchimento de caixas. Requer empenho, tempo e dedicação tal como a Axalta fez com o seu portfólio BELEAF. Muitas vezes os aspetos negativos podem distrair-nos facilmente, mas existem resultados positivos das iniciativas globais que foram implementadas nos últimos anos. Por exemplo, há mais de 20 cidades na Aliança das Cidades Neutras em Carbono6 cujo objetivo é reduzir as emissões de gás com efeito de estufa em 80% até 2050. Desta forma, mesmo se, enquanto empresa, está a dar apenas pequenos passos para a sustentabilidade, há uma mudança positiva para um modelo de negócios melhor e mais sustentável.”, concluiu Fabien Boschetti.  

Sobre a Axalta Refinish 

A Axalta Refinish, que faz parte da Axalta, uma empresa líder mundial na indústria de tintas, é um parceiro global fiável especializado em reparações de carroçaria de veículos para os clientes que exigem nada menos do que satisfação total. Proporcionamos produtos, serviços e tecnologias inovadores que fazem com que as reparações de veículos sejam mais eficazes, sustentáveis e rentáveis. Com quase 160 anos de experiência na indústria de tintas, a nossa dedicação à inovação e as nossas tecnologias em constante desenvolvimento permitem-nos oferecer aos nossos clientes um leque de cores ilimitado para uma correspondência de cores perfeita. Acima de tudo, trabalhamos incessantemente para antecipar as necessidades dos nossos clientes para que possam responder aos desafios que enfrentam diariamente. Temos um grande portfólio de marcas para todos os requisitos das oficinas e segmentos da indústria.